Programy Lojalnościowe B2BPartner

VAT od nagród – czy wzrosną koszty akcji marketingowych?

W 2010 roku trwały prace Ministerstwa Finansów nad nowelizacją ustawu o VAT w szczególności brzmienia art. 7 ust 2 ustawy o VAT a dotyczącej nieodpłatnego wydawania towarów. W świetle brzmienia tego artykułu o ile nagrody były wydawane na cele związane z prowadzeniem przedsiębiorstwa, a kazdy program lojalnościowy takie założenie ma, to wtedy podatnik zwolniony był od odprowadzenia VAT od wydanych towarów. Wydawane towary podlegały jedynie pod opodatkowanie od uzyskania przychodów dla odbierającego: osoby fizycznej lub prawnej.

Wprowadzona zmiana powoduje obowiązek opodatkowania VAT przekazywanych nagród. Co z tego wynika? Koszt akcji marketingowej wzrośnie o 23% gdyż jako koszt nagrody będziemy musieli przyjąć jej koszt brutto.

Przykład 2010:

Zakup nagrody za 100 netto  to koszt 100 netto

Zmiana 2011

Zakup nagrody za 100 netto to koszt 123 netto

Czy wprowadzone zmiany spowodują odejście od nagród rzeczowych na rzecz wynagradzania finansowego (karty upominkowe lub bony towarowe)? Raczej nie, należy pamiętać że nadal 100 złotych na karcie to 100 złotych a nagrodę mimo podwyżki o 23% mozna zakupić z rabatem nawet 50% czyli za 61,50 brutto wg. nowego VAT

Reasumując koszty wzrosną ale nadal nagrody rzeczowe dzięki niższym kosztom zakupu i emocjonalnym ich postrzeganiem przez uczestników będą atrakcyjne w programach lojalnościowych. Skąd ta pewność? Na terenie Unii Europejskiej takie rozliczenia funkcjonują już od dawna i nie wpływa to negatywnie na budżety marketingowe.